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惠普发布多款打印机新品,全力争夺A3复合机市场

科技前沿2019-01-11 18:011500界面

宏观经济趋冷,市场进入存量竞争状态,打印机巨头惠普将市场增长寄希望于挤入对手优势领域。2019年1月10日,惠普于成都发布多款A3复合机新品,进一步完善其A3打印产品线产品组合。同时在发布会上,惠普公布了其在中国A3激光复合机市占率已达到10%。

国际通用标准A3规格纸张尺寸为297mm×420mm,为普通A4纸的两倍,A3幅面打印机商业上主要为行业应用,客户多分布于工程设计、金融、制造等行业。

惠普于2017年11月完成10.5亿美元收购三星电子打印机业务的交易,增强了其A3复合机业务的竞争力,在宣布完成收购的新闻稿中,惠普称其可提供业内最强大的A3智能复合机产品组合,并同时兼具打印机的简洁性与复印机的高性能。

惠普是A4打印市场的霸主,从整体份额来看,A3复合机、A4打印机两个市场规模不相上下,但市场逻辑完全不同。在A3复合机市场惠普扮演的是挑战者的角色。

据界面新闻记者了解,在A3激光多功能机市场,主要的厂商有施乐,柯尼卡美能达,东芝,夏普,理光,京瓷,佳能惠普等厂商。研究公司国际数据公司(IDC)报告显示,2018年前三季度,A3激光多功能机市场前三名分别为施乐,柯尼卡美能达与东芝。

但惠普追赶颇为迅速。“从17年1季度到18年2季度,A3激光多功能机这个市场一直保持10-20%的同比增速,但是在18年第三季度增长速度放缓至7%。”IDC中国计算机系统研究部高级分析师巴姗姗告诉界面新闻记者,“惠普在2016年在这个市场的量非常小,但一直保持了非常快速的增长,对这块市场的重视程度很高。”

“由于A3激光多功能机市场的特殊性,厂商其实分成了3类,” 巴姗姗说,“第一类像HP这样,比较注重销量增长带来的市场份额,第二类以佳能为代表的厂商,比较注重营收利润,第三类厂商,类似柯美施乐,两方面都比较重视。传统日系厂商在这个市场具备技术优势,而且经过对市场的长期耕耘,客户基础比较强。”

由于经济增速放缓,打印业务受到冲击的各公司应对策略各有不同。“A3激光多功能机市场在18年第三季度增速放缓与整体经济大环境的不稳定有很大关系,因此许多日系厂商转向关注利润。” 巴姗姗说。

对于A3复合机市场,惠普设立了明确的“202020”目标,即在2020年拿到20%的市场份额。此前惠普公司大中华区的总裁庄正松称,未来惠普的机会在于技术研发团队以及坚持提升服务和质量。

而惠普全球A3解决方案部总经理Aurelio Maruggi在发布会上接受采访时称,在追求市场份额的同时,惠普更在意未来是否能够成为市场领导者。“我们肯定也希望从竞争对手那边拿回一部分市场。”

惠普打印机与耗材产品事业部中国区总经理金卫东称,惠普将通过定价体系、产品覆盖以及新的渠道政策,以满足A3客户和渠道需求。

据路透社报道,11月29日,惠普公布最新季度财报,财报显示其季度营收优于分析师预期,主要受到旗下销售笔记型电脑及台式电脑的个人系统业务增长、以及收购三星打印机业务的带动。

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